ネーミングとは？成功するブランド名の作り方と事例・プロセスを徹底解説

あなたのサービスや会社の“名前”、どうやって決めましたか？
なんとなく響きで決めた、他と似てしまった──。
そんな経験をしたことがある方も多いのではないでしょうか。

ネーミングとは、単に「名前をつけること」ではなく、
ブランドの第一印象をつくる“戦略的なデザイン” です。
この記事では、ネーミングの意味・作り方・成功事例を整理しながら、
誰でも実践できる「良い名前の考え方」をお伝えします。

ネーミングとは？なぜ重要なのか

ネーミングとは、商品やサービス、企業などに識別され・記憶され・共感されるための名前を与える行為です。
つまり、“ただ呼ばれるための名前”ではなく、“選ばれるための名前”をつくること。
ネーミングは、次の3つの役割を担います。

1.識別する：他社と区別できるようにする
2.記憶される：思い出してもらえるようにする
3.共感を生む：好き・信頼できると感じてもらう

たとえば「Apple」「無印良品」「Airbnb」。
どれも短くて覚えやすく、聞いただけでブランドの世界観が伝わります。
その背景には、戦略的な言葉の設計があります。

ネーミングの基本と効果

良いネーミングには、共通する3つの条件があります。

1. 覚えやすさ

音やリズムに特徴があり、口に出しやすいこと。
例：「メルカリ」「ラクスル」など、短くテンポが良い言葉は記憶に残りやすいです。

2. 独自性

他社と被らず、検索しても埋もれない。
造語や独自の組み合わせを工夫することで、唯一無二のポジションを築けます。

3. 意味・ストーリー性

なぜこの名前なのか？」を語れること。
意味づけがあると、チームや顧客との共感を生みます。
ネーミングは「機能」だけでなく「感情」を動かす設計でもあります。
だからこそ、“ブランドづくりの第一歩”として重視されるのです。

ネーミングのプロセス
（5ステップ）

成功・失敗ネーミング事例

成功事例

• メルカリ：ラテン語 “mercari＝商う” から。軽やかで親しみやすい響きが特徴。
• ︎ 無印良品：「“無”を価値にする」逆転の発想がコンセプトと一致。
• Airbnb：造語でありながら意味が明確。グローバル展開にも対応。

失敗事例

• 読みにくい（例：英数字や難読なカタカナの組み合わせ）
• 他社や既存商標と重複してしまった
• ネガティブな意味を含んでいた（海外展開時にトラブルになるケースも）

ネーミングを成功させるコツ

• 音の響きと文字数のバランスを整える（3〜5音が理想）
• 日本語・英語・カタカナ語を使い分ける（ターゲットに合わせて）
• 共感を生むストーリーを込める（「なぜこの名前にしたのか」を語れるように）

言葉は単なる“ラベル”ではなく、世界観を形づくる“入り口”。

ネーミングに心を込めることは、ブランドの未来を描くことに他なりません。

書籍紹介：ネーミングの発想を広げたい方へ

より実践的に「言葉の作り方」を学びたい方には、
青野まさみ著『ネーミングのヒント』をおすすめします。

この本では、

• 名前が“伝わる”しくみ
• ︎ 言葉の組み合わせ方・感性の引き出し方
• 実際に採用されたネーミングの裏側

などを、数々の実例とともに紹介しています。

「名前は、ブランドの第一声。」
言葉に想いを込めることで、伝わる力は何倍にも広がります。

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よくある質問

まとめ｜良いネーミングはブランドを育てる資産

ネーミングは、単なる名前づけではなく 「ブランドの未来を設計する行為」 です。

良い名前は、時間を経ても価値が育ち、 お客さまや社員の“誇り”となっていきます。

もし今、「新しいサービス名が決まらない」「方向性を整理したい」と感じている方は、
専門家に相談してみるのも一つの方法です。

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